Spartus naujų arbatos gėrimų augimas

Spartus naujų arbatos gėrimų augimas: per dieną parduodama 300 000 puodelių, o rinkos dydis viršija 100 mlrd.

Pavasario Triušio metų šventės metu tapo dar vienu nauju pasirinkimu žmonėms susijungti su artimaisiais ir užsisakyti arbatos gėrimų išsinešti, o kartu su seniai matytais draugais išgerti popietės arbatos.Per vieną dieną parduodama 300 000 puodelių, o ilgos pirkimo eilės įspūdingos, kai kuriems jaunimui tampančios socialiniu standartu... Pastaraisiais metais nauji arbatos gėrimai tapo ryškia dėme Kinijos vartotojų rinkoje.

Už populiarumo slypi mados ir socialiniai ženklai, skirti jauniesiems vartotojams, ir nuolatinės inovacijos bei skaitmeninė transformacija, siekiant prisitaikyti prie greitai kintančių rinkos poreikių.

Šių metų pavasario šventės metu vienoje Šendženo naujo stiliaus arbatos parduotuvėje apsilankydavo daugiau nei 10 000 lankytojų per dieną;Pavasario šventės mini programa sprogo, o kai kuriose parduotuvėse pardavimai išaugo 5–6 kartus;kartu su populiariomis dramomis gėrimų buvo parduota beveik 300 tūkst.milijonas puodelių.

Pasak Kinijos parduotuvių ir franšizės asociacijos Naujųjų arbatos gėrimų komiteto generalinio direktoriaus Sun Gonghe, yra du naujų arbatos gėrimų apibrėžimai plačiąja ir siaurąja prasme.Plačiąja prasme jis reiškia bendrą visų rūšių gėrimų, kurie yra apdorojami ir parduodami vietoje specializuotose gėrimų parduotuvėse, terminą;Vienos ar kelių rūšių žaliavos vietoje perdirbamos į skystus arba kietus mišinius.

Aukštos kokybės arbata, tokia kaip Dahongpao, Fenghuang Dancong ir Gaoshan Yunwu;švieži vaisiai, tokie kaip mangai, persikai, vynuogės, gvajavos, kvepiančios citrinos ir mandarinai;Naujo stiliaus arbatos gėrimai iš autentiškų medžiagų tenkina jaunosios kartos vartotojų poreikius, siekiant kokybės ir individualumo.

„2022 m. naujų arbatos gėrimų tyrimo ataskaita“, kurią neseniai paskelbė Kinijos parduotuvių ir franšizės asociacijos Naujųjų arbatos gėrimų komitetas, rodo, kad mano šalies naujų arbatos gėrimų rinkos dydis padidėjo nuo 42,2 mlrd. 2017 m. iki 100,3 mlrd. 2021 m.

Tikimasi, kad 2022 m. naujų arbatos gėrimų mastas sieks 104 milijardus juanių, o bendras naujų arbatos gėrimų parduotuvių skaičius sieks apie 486 000.Tikimasi, kad 2023 m. rinkos dydis sieks 145 mlrd. juanių.

Remiantis „2022 arbatos gėrimų plėtros ataskaita“, kurią anksčiau paskelbė „Meituan Food“ ir „Kamen“, Guangdžou, Šendženas, Šanchajus, Čengdu, Čongčingas, Fošanas, Naningas ir kiti miestai yra vieni geriausių pagal arbatos parduotuves ir užsakymus.

Kinijos parduotuvių ir franšizės asociacijos ataskaita rodo, kad kuriant naujus arbatos gėrimus svarbus veiksnys yra didesnė vartotojų perkamoji galia ir vartotojų paklausa prekės ženklams bei kokybei.

„Daugelis kažkada populiarių pieniškų arbatų buvo ruošiamos verdant arbatos miltelius, grietinėlę, sirupą. Gerėjant gyvenimo lygiui, vartotojų poreikis maisto saugai ir kokybei ir toliau auga, o tai tapo svarbiu lūžiu plėtojant maisto produktus. arbatos gėrimai“.Wang Jingyuan, prekės ženklo LINLEE, kurio specializacija yra naujos citrininės arbatos, įkūrėjas.

„Anksčiau beveik nebuvo arbatos rinkos jauniems žmonėms, turintiems stiprių vartojimo galimybių ir naujovių bei įvairovės“, – sakė Zhang Yufeng, Naixue arbatos žiniasklaidos viešųjų ryšių direktorius.

„iiMedia Consulting“ analitikai teigė, kad, palyginti su tradicine pieno arbata ir kitais gėrimais, karšti nauji arbatos gėrimai pastaraisiais metais buvo patobulinti ir patobulinti žaliavų parinkimo, gamybos proceso, demonstravimo formos ir prekės ženklo veikimo srityse, o tai labiau atitinka vartotojų suvartojimą. jaunimas šiandien.Patrauklumas ir estetinis skonis.

Pavyzdžiui, siekiant prisitaikyti prie dabartinės tendencijos, kad vartotojai siekia natūralaus ir sveiko maisto, daugelis naujų arbatos gėrimų prekių ženklų pristatė tokius ingredientus kaip natūralūs saldikliai;abu pabrėžia humoristinį ir poetišką jaunatvišką stilių.

„Kaip lengvas gėrimas, naujasis arbatos gėrimas patenkina jaunų žmonių atsipalaidavimo, malonumo, socialinio dalijimosi ir kitus kasdieninio gyvenimo poreikius ir tapo šiuolaikinio gyvenimo būdo nešėja.Atitinkamas asmuo, atsakingas už HEYTEA.

Tinklo skaitmeninės technologijos taip pat padeda sparčiai augti naujoms arbatos gėrimo įmonėms.Remiantis pramonės ekspertų atlikta analize, mokėjimai internetu ir didelių duomenų valdymas palengvina ir greitina užsakymus internetu, todėl pardavimai tampa tikslesni ir lankstesni.

Nauji arbatos gėrimai taip pat įkvėpė jaunąją vartotojų kartą atpažinti tradicinę arbatos kultūrą.Sun Gonghe nuomone, jauni žmonės, kurie nori vartoti naujus arbatos gėrimus, netyčia paveldėjo kinų arbatos kultūrą moderniu būdu.

Pastaraisiais metais populiari „nacionalinės tendencijos“ kultūra susiduria su naujais arbatos gėrimais, kad sukurtų naujas kibirkštis.Kartu su populiariais IP, neprisijungus pasiekiamais iššokančiaisiais langais, gaminių periferinių įrenginių kūrimu ir kitais jaunatviškais žaidimo būdais, kartu stiprindami prekės ženklo stilių, tai taip pat leidžia arbatos prekių ženklams ir toliau nutraukti ratą, o tai sustiprina vartotojų šviežumo ir patirties jausmą.